Essential Pixels - Δημιουργία και σημασία της εμπορικής ταυτότητας.

Όταν ξεκίνησα την επαγγελματική μου δραστηριότητα το 2009 δεν με ενδιέφερε και πολύ
να έχω μια συγκεκριμένη εμπορική ονομασία. Ακολούθησα την δοκιμασμένη και πετυχημένη 
συνταγή να χρησιμοποιήσω το όνομα μου, ακολουθούμενο από την λέξη φωτογραφία, εις την
αγγλικήν φυσικά. Προέκυψε έτσι η πρώτη εμπορική ονομασία: Efthimis Papapaschos Photography.
Το όνομα αυτό εξυπηρέτησε μια χαρά τις ανάγκες μου, για την δημιουργία της πρώτης ιστοσελίδας
και της προβολής στα social media.

Το 2011 "έστησα" το πρώτο μου προσωπικό στούντιο φωτογραφήσεων, για φωτογράφηση κυρίως
πορτραίτων και προϊόντων. Ταυτόχρονα ξεκίνησα συνεργασία με δύο φωτογράφους
και έναν εικονολήπτη για την κάλυψη φωτογραφήσεων και βιντεοσκοπήσεων εξωτερικών εκδηλώσεων.
Οι συνάδερφοι πέρα από τα προσωπικά τους προφίλ στα κοινωνικά δίκτυα, δεν διέθεταν κάποιο
site για να αναδείξουν την δουλειά τους. Χρειαζόμασταν επίσης ένα δικτυακό χώρο για να
προβάλουμε τις κοινές μας δουλειές. Για να μην χάσουμε χρόνο ξεκινώντας από την αρχή
συμφωνήσαμε να xρησιμοποιήσουμε το ήδη υπάρχον site που είχα φτιάξει.
Οι ανάγκες πλέον προβολής ήταν ομαδικές και όχι ατομικές και για τον λόγο αυτό
η εμπορική ονομασία Efthimis Papapaschos Photography έπρεπε να αλλάξει.
Καταλήξαμε όλοι μαζί στο όνομα imakephotos που ήταν το νέο μας "αναγνωριστικό"
για την ιστοσελίδα και τα social media. Είχαμε κοινό portfolio που παρουσιάζαμε τις
φωτογραφήσεις και βιντεοσκοπήσεις και κοινούς λογαριασμούς στα social media με το ίδιο όνομα.

Από το 2016 και μετά οι συνεργάτες μου άρχισαν να δημιουργούν την προσωπική τους παρουσία
στο διαδίκτυο, καθώς ο όγκος των ατομικών τους projects ήταν μεγαλύτερος από αυτά που
δημιουργούσαμε παρέα. 
Ευτυχώς η συνεργασία με τα μέλη της ομάδας παραμένει μέχρι σήμερα "υγιής" και "ενεργή",
απλά δεν συμβαίνει σε καθημερινή βάση, αλλά μόνο όταν οι ανάγκες το απαιτούν.

Βρισκόμαστε τώρα στο 2018 όπου πάμε για την τρίτη και φαρμακερή.
Μετά το Efthimis Papapaschos Photography και το imakephotos τώρα τί; 

Τί όνομα θα ταιριάζει σ'αυτό που κάνω και τον τρόπο που το προσεγγίζω; 
Τί θα βγάζει κάποιο νόημα, θα είναι σύντομο, εύηχο;
Ποιό όνομα θα επικοινωνήσει καλύτερα στον κόσμο τι κάνω με απλότητα και αμεσότητα;

Όλα αυτά τα ερωτήματα με απασχολούσαν καθημερινά για 2-3 μήνες  και αλήθεια σας λέω
όσο πιο πολύ σκεφτόμουν τόσο πιο πολύ μπλόκαρα. Δεν μου ερχόταν τίποτα στο μυαλό. 
Βλέπετε αυτή τη φορά ήθελα ένα όνομα με πραγματικό νόημα που θα ταίριαζε στον τρόπο που
είχα προσεγγίσει την φωτογραφία τα τελευταία 9 χρόνια αλλά
θα με αντιπροσώπευε και στα χρόνια που θα ακολουθούσαν. 

Και ξαφνικά, σε ένα τυχαίο περίπατο για φωτογράφια δρόμου που έκανα
(το κάνω συχνά αυτό για να αδειάζει το κεφάλι μου) μου ήρθε από μόνο του.  
Essential Pixels.
Άρχισα να το επαναλαμβάνω μέσα στο κεφάλι μου και όσο το έκανα τόσο μου καθόταν.
Το είπα και απ'έξω μου 2-3 φορές για να δω πως ακούγεται. Μια κυρία που πέρναγε
δίπλα μου εκείνη την στιγμή με κόιταξε λίγο περίεργα, της είπα ότι μιλάω στο τηλέφωνο
και το ξεπέρασε γρήγορα.

essential επίθ. βασικός, ουσιώδης, στοιχειώδης, απαραίτητος, αναγκαίος
pixel ουσ. εικονοστοιχείο, πίξελ

Η λέξη essential δεν καθορίζει μόνο τον τρόπο που προσεγγίζω την τέχνη της φωτογραφίας
αλλά και του τρόπου που λειτουργώ γενικά ως άνθρωπος.
Πιστεύω στην καθημερινή απλότητα και φυσική ροή των πραγμάτων,
κρατάω αυτό που έχει σημασία και είναι αληθινό, 
προσπαθώντας όσο μπορώ να κρατάω τους αντιπερισπασμούς μακριά.  

Η λέξη pixel περιγράφει το βασικό δομικό υλικό αυτού που δημιουργώ
χρησιμοποιώντας ψηφιακά μέσα, όπως οι κάμερες και οι ηλεκτρονικοί υπολογιστές.

Μαζί σημαίνει πρώτον τα απαραίτητα εικονοστοιχεία, που χάρης σε αυτά τεχνικά μπορώ
και παράγω ψηφιακές εικόνες και δεύτερον τα ουσιώδη πίξελς που καλλιτεχνικά
περιγράφουν το είδος των εικόνων που θέλω να δημιουργώ.

Γιούπι, το βρήκαμε το όνομα. Έπρεπε τώρα να σχεδιάσω το λογότυπο, τις κάρτες κλπ.
Το ίδιο απόγευμα που γύρισα από τον περίπατο είχα τόση διάθεση και έμπνευση,
"άνοιξα" illustrator και photoshop και μέχρι το ίδιο βράδυ ήταν όλα έτοιμα.

Το λογότυπο που κατέληξα και χρησιμοποιώ ακολουθεί μινιμαλιστική
σχεδίαση και ακολουθεί την ιδέα του βασικού και ουσιώδους. 
Η γραφίστας που συνεργάζομαι μόλις το είδε μου εξήγησε την σημασία 
του χρώματος  και του κυκλικού σχήματος που επέλεξα στη γλώσσα του μάρκετινγκ. 
Η επιλογή μου ήταν εντελώς τυχαία καθώς μέχρι τότε είχα άγνοια,
εμένα μου άρεσε απλά αισθητικά, 
αλλά έχει ενδιαφέρον να το αναφέρω γιατί τα περισσότερα
έτυχε να με αντιπροσωπεύουν ως αξίες, ιδανικά και χαρακτηριστικά.

Ο κύκλος χρησιμοποιείται στα λογότυπα για να αντιπροσωπεύσει τις έννοιες της ενότητας,
της αφοσίωσης, της αγάπης και της κοινωνίας - κοινότητας. Επίσης επειδή ο κύκλος
δεν έχει αρχή και τέλος, αντιπροσωπεύει την ζωή και τον κύκλο της ζωής.

Το μαύρο χρώμα αντιπροσωπεύει την δύναμη,
το μυστήριο, την γενναιότητα και την κομψότητα.

Και στις κάρτες ακολούθησα την ίδια απλή σχεδίαση. Στη μία μεριά το λογότυπο
και στην άλλη τα απαραίτητα στοιχεία. Το όνομα μου, τι κάνω και στοιχεία επικοινωνίας.

Το σχέδιο για το άμεσο μέλλον είναι η παραγωγή t-shirts για promο σε διάφορα χρώματα.
Όταν θα είναι έτοιμα θα αφιερώσω ένα log στο journal. 

Κλείνοντας αυτό το log θα ήθελα απλά να προσθέσω ότι καμιά φορά αυτό που θα έπρεπε να είναι
απλό, όπως η επιλογή μιας εμπορικής ταυτότητας μας δυσκολεύει, ίσως γιατί ουσιαστικά
σκεφτόμαστε την δέσμευση, την εμπιστοσύνη, το "αποτύπωμα" και το ήθος που θέλουμε
να επικοινωνήσουμε στους συνανθρώπους μας και ταυτόχρονα, πρακτικά να είναι κάτι 
που μας αρέσει αισθητικά και δημιουργικά.